Архив рубрики «Реклама и маркетинг»

Проект «Голосуй за свой каток» – лауреат премии «Событие года»

Москва, 06 марта 2020 года. Всероссийская социальная программа «Голосуй за свой каток!», реализованная Pro-Vision Communications для NIVEA, стала победителем ежегодной национальной премии event-индустрии «Событие года». По итогам голосования жюри проект признан «Лучшей реализацией ивент-стратегии по построению имиджа бренда».

«Голосуй за свой каток» – ежегодная инициатива NIVEA, направленная на возрождение старых дворовых «коробок», ставших непригодными для активного семейного отдыха и занятий зимними видами спорта. В рамках конкурса россияне выбирают несколько катков, которые будут отреставрированы компанией NIVEA.

«Приятно, когда тебя не просто оценивают как организатора мероприятий, но и отмечают стратегическую ценность проекта для имиджа заказчика. Мы признательны компании NIVEA за оказанное доверие и возможность реализовать социальный проект федерального масштаба на высшем уровне»,– отметил Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications.

Церемония награждения лауреатов премии «Событие года» прошла 5 марта 2020 года в VINER PALACE.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Pro-Vision в сети:

Social Media Marketing: советы начинающим

Социальные сети – эффективный инструмент повышения внимания целевой аудитории (ЦА) к компании/бренду, либо товарам/услугам.

В настоящее время многие компании имеют свои представительства в соцсетях. Но чтобы получить эффект от сообщества в социальной сети, мало его просто создать. Необходимо работать над раскруткой. Комплекс мероприятий, направленных на продвижение площадки компании в социальной сети, называется «Социальный Медиа Маркетинг» – сокращенно SMM.

Данный вид маркетинга ориентирован на решение таких задач, как:

  • брендинг (продвижение бренда);
  • повышение лояльности и известности;
  • работа с репутацией;
  • увеличение посещаемости сайта компании, а также оффлайн бизнеса.

Для эффективного продвижения в социальных сетях необходимо:

  1. разработать стратегию присутствия в социальных сетях;
  2. определить способ взаимодействия с аудиторией, стиль общения и пр.;
  3. сформировать графический контент;
  4. разработать матрицу контента;
  5. составить контент-план для наполнения сообщества постами;
  6. ознакомиться с особенностями интерфейса социальных сетей, знать нюансы в каждой из них;
  7. найти лидеров мнения в своей отрасли и спланировать работу с ними;
  8. разобраться в тонкостях работы с аналитическими данными (это основа, на которой выстраивается стратегия продвижения);
  9. и в довершение ко всему вышесказанному неплохо было бы быть маркетологом.

Если есть желание самостоятельно продвигать сообщество/официальную страницу в социальных сетях, необходимо знать основные принципы:

  1. не нужно забывать про качественный, разнообразный, уникальный и интересный контент, который будет востребован у вашей целевой аудитории;
  2. необходимо провоцировать читателей на обсуждение;
  3. всегда нужно быть «на связи» с подписчиками, отвечать на вопросы, давать рекомендации;
  4. обязательно работать с негативом так, чтобы клиент оставался доволен и мог написать хорошие отзывы;
  5. оформлять страницы соц. сетей брендированными графическими материалами (это позволит повысить узнаваемость бренда, привить ассоциации);
  6. активно сотрудничать с другими сообществами;
  7. проводить конкурсы;
  8. всегда работать с аналитикой (это поможет оптимизировать стратегию продвижения и добиться больших результатов).

Какую социальную сеть выбрать?

Чтобы ваше сообщество отрабатывало хорошо, необходимо правильно подобрать социальную сеть. Следуйте этому подробному плану:

  1. Проанализируйте специфику своего бизнеса. Для тех, у кого «вкусный» и красивый фотоконтент, идеально подойдет Инстаграм, а тем, кто продает более сложные услуги, стоит идти в Facebook.
  2. Проанализируйте целевую аудиторию. Ответьте на вопрос – кто ваши клиенты. Если это молодые люди, которые любят масс-маркет, то такую аудиторию найдете во ВКонтакте, а если основная ЦА – это люди старше 35 лет с разным доходом, то вам подойдут Одноклассники.
  3. Анализируйте конкурентов. Так вы узнаете, насколько ваша аудитория активна в разных соцсетях и уже исходя из этого сможете выбрать наиболее перспективную площадку.

Давайте подведем общий обзор каждой соцсети:

Instagram – походит, если вы делаете основной акцент на визуальной части контента. Основная аудитория от 18 до 35, преимущественно женщины. Есть разные инструменты продвижения и повышения охвата аудитории: Stories, IG TV, Актуальное, Прямые эфиры и разные форматы рекламы.

ВКонтакте – основная целевая аудитория в возрасте от 18 до 35 лет. У площадки есть дополнительный функционал для продвижения сообщества – чат-боты, приложения, рассылки, отзывы, меню и т.д. Также в ВК большие возможности для таргетинга.

Facebook – используют для продвижения сложных товаров и услуг. Считается, что на данной площадке платежеспособная аудитория. Через Фэйсбук можно легко настроить рекламу по интересам и поведению.

Одноклассники – аудитория 35+ с разным уровнем доходов и интересов. Реклама на площадке настраивается через инструменты myTarget.

Заключение

В социальных сетях можно столкнуться с очень широкой аудиторией людей, но взаимодействовать в одиночку с ними сложно. Необходимо иметь большое количество свободного времени и профессиональных навыков. Обычно над SMM трудится одновременно от 4-х специалистов.

Если вы желаете продвигать свои услуги в социальных сетях, но нет возможности заниматься этим самостоятельно, советуем обратиться к профессионалам!

Крауд-маркетинг — улучшаем PR и продвигаемся в поиске!

Крауд-маркетинг — технология партизанского маркетинга. Очень полезна для улучшения ссылочного профиля сайта путем линкбилдинга (созданием крауд-ссылок) и не менее эффективна для работы с репутацией в Интернете (SERM).

Крауд-маркетинг решает следующие задачи:

  • работа над улучшением репутации в сети;
  • привлечение целевого трафика на сайт;
  • рост узнаваемости бренда/повышение популярности сайта;
  • рост позиций сайта в поиске;
  • снижение вероятности попадания сайта под санкции;
  • мотивация потенциальных клиентов к совершению покупки.

Технология полезна для:

  • интернет-магазинов
  • сферы услуг
  • старт-апов
  • контентных проектов
  • онлайн-сервисов
Управление репутацией в сети (SERM)

Большая часть пользователей Интернета знакомится с отзывами в Сети до момента совершения покупки, и если на сторонних источниках компания себя отлично зарекомендовала и вызвала доверие, то переходят на сайт.

Работа с репутацией включает в себя: размещение положительных и нейтральных отзывов на заранее отобранных целевых площадках, работу с негативными отзывами и комментариями, упоминание текстовых ссылок либо названий брендов, инициацию обсуждений бренда/продукта/компании в Интернете для роста узнаваемости продвигаемой компании/товара/бренда/услуги.

Все отзывы и комментарии имеют естественный вид. Они не только положительные, бывают и нейтральные. Большинство отзывов публикуется в формате рекомендаций «по теме».

Для размещения используются площадки:

  • справочники организаций;
  • сайты-отзовики;
  • торговые площадки;
  • сервисы вопросов-ответов;
  • блоги;
  • форумы;
  • группы в социальных сетях и т.д.

На каждой площадке подбираются самые релевантные и актуальные ветки.

Для эффективной работы с технологией необходимо:

  • уметь правильно подбирать площадки (чтобы трафик был целевым);
  • размещать посты и ссылки корректным образом (иначе можно получить бан);
  • иметь аккаунты на специальных площадках (аккаунты реальных пользователей);
  • иметь аналитические навыки и вносить на основе статистики коррективы;
  • уметь выстраивать коммуникации с клиентами должным образом (иначе репутации можно только навредить).

Возможный результат от продвижения при помощи крауд-маркетинга

Спустя ~2 месяца в качестве «крауд-эффекта» можно получить:

  • переходы из поиска;
  • рост узнаваемости;
  • переходы по ссылкам, размещенным на сайтах;
  • прямые заходы на сайт;
  • трафик по запросам с содержанием названия бренда/компании;
  • рост позиций сайта в поиске по брендовым запросам;
  • рост конверсий (складывается из множества факторов).

Иногда для получения результатов необходимо более 2 месяцев. Связано это с медленной индексацией площадок поисковыми роботами.

Улучшение ссылочного профиля (линкбилдинг)

Очень важно размещать в Сети ссылки. Чем больше тематических ссылок в Интернете на определенный сайт, тем выше его позиция в поиске. Это один из основных факторов ранжирования.

Купленные ссылки не так надежны, как естественные. Сайты с покупными ссылками могут попасть под санкции и не будут отображаться в результатах поиска. А естественные ссылки размещаются людьми как рекомендации и воспринимаются поисковиками положительно.

Более подробно о преимуществах:

  1. поисковики считают, что крауд-ссылки создают люди, а не роботы, поэтому такие ссылки воспринимаются поисковыми системами положительно (не как спам);
  2. публикуются только на качественных тематических ресурсах, что помогает избежать нецелевого трафика или полного отсутствия трафика;
  3. они более долговечны: трафик с таких ссылок может поступать на сайт в течение длительного времени, т.к. эти ссылки не банят, они не удаляются модераторами с ресурсов, на которых размещены;
  4. создается качественный ссылочный профиль;
  5. работа на репутацию (крауд-ссылки в постах-рекомендациях, отзывах);
  6. улучшение поведенческих показателей сайта.

Ряд недостатков естественных ссылок:

  1. необходимы регулярные финансовые вложения, т.к. результат появляется не сразу, работу над улучшением репутации нужно проводить постоянно;
  2. поддержка репутации должна происходить непрерывно;
  3. на репутацию можно повлиять по-разному, даже навредить ей;
  4. эффект от данного метода продвижения заметен не сразу.

Подведем итоги

Крауд-маркетинг — это эффективный способ построения коммуникации между бизнесом и потенциальным клиентом. Он помогает завоевать доверие целевой аудитории, укрепить позиции сайта и получить новых клиентов.

Если в силу разных обстоятельств у вас нет возможности самостоятельно заниматься продвижением, советуем обратиться в Сервис 1PS, где вам помогут квалифицированные специалисты по крауд-маркетингу.

Директор петербургского PR-агентства готова взять Суркова в замы

Директор Рекламного и PR-Агентства «Схема Снеллена» Татьяна Корнеева готова предложить уволенному с должности советника президента Владиславу Суркову должность своего заместителя. По ее словам, Владислав Юрьевич – идеальная персона для продвижения услуг, которое её PR-агентство предлагает губернаторам. А именно – исследование медийного рынка регионов.

— Как правило, в государственный медиахолдинг входит целый ряд СМИ. Если регион небольшой, в лучшем случае, губернатор тратит порядка 60 миллионов из регионального и муниципального бюджетов ежегодно на издание СМИ, которые, по сути, работают против него. А именно: информация о деятельности власти появляется не на 1, 2, 3 полосах, а после публикаций противников действующего губернатора, — говорит Корнеева. – Глава региона продолжает тратить деньги на содержание государственных СМИ, но понимает: они работают против него за бюджетные средства. Кроме того, вёрстка таких газет устарела, из-за этого они не популярны среди населения. Их тиражи падают. Количество домохозяйств, которые «накрывают» государственные СМИ, становится меньше.

При этом, как говорит Татьяна Корнеева, главы регионов понимают, что функция государственных СМИ — это доведение до потенциальных избирателей необходимой информации. Но эту информацию до избирателей первое лицо области или края довести не может, потому что главному редактору выгоднее работать, например, с его оппонентом, чем с непосредственным заказчиком, на чьи деньги издаётся газета, — с губернатором.

— К большому сожалению, не каждый губернатор это видит. Он не знает, что порою, 8-полосную газету для него делают по цене глянцевого журнала. Меня лично, это возмущает! – говорит Корнеева. – Что касается Владислава Юрьевича, считаю, что у него хватило бы слов, чтобы убедить губернаторов уделить внимание медийной политике в своем регионе.

По мнению Корнеевой, практически во всех регионах России необходимо провести медийную реформу. А Владислав Сурков – как раз тот человек, который болеет за Россию, ему не безразличен тот факт, что на выпуск некачественных медийных продуктов регионы тратят бюджетные средства.

Виды рекламы в Интернете

Качество и количество трафика на сайте напрямую зависит от используемых видов рекламы и умения работать с каждым их них в отдельности.

 

Какие бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные особенности?

  1. Контекстная реклама
  • Реклама по запросам в Яндекс и Google
  • РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Google)
  1. Медийная реклама (баннерная)
  • Яндекс.Дисплей и Google Adwords
  • Покупка рекламы через RTB-аукцион
  1. Тизерная реклама
  2. Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)
  • ВКонтакте
  • Одноклассники и MyTarget
  • Facebook и Instagram
  1. Ретаргетинг или ремаркетинг
  • Через системы контекстной рекламы
  • Через социальные сети
  1. Видеореклама
  • На YouTube
  • Медийная видеореклама в Яндекс.Дисплей
Контекстная реклама в поиске по запросам

Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.

Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.

Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой системе фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается только выбрать лучшее предложение.

Самыми популярными поисковыми системами для размещения рекламных объявлений в России считаются Яндекс и Google.

Модель оплаты: CPC (оплата за клик).

Контекстная реклама — РСЯ и КМС

Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Рекламную сеть Яндекса и Контекстно-медийную сеть Google.

Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.

Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).

Медийная реклама в Яндекс и Google

Медийная реклама в первую очередь направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.

Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.

Показывать такую рекламу можно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.

Для работы с медийной рекламой у Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей». У Google все осуществляется в интерфейсе AdWords.

Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).

Медийная реклама через RTB-аукционы

RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.

С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закуп из множества источников, где есть целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и гибкого управления ценой.

Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, находить качественную ЦА, контактировать с каждым посетителем индивидуальным образом.

У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, а также есть возможность анализа и оценки эффективности.

Модель оплаты: CPM (оплата за показы).

Тизерная реклама

Способ коммуникации для стимулирования интереса потребителя. Рекламные тизеры построены на любопытстве пользователей и на притягательности ко всему известному. Данный вид рекламы хорошо подходит для вывода на рынок нового продукта.

Тизерная реклама позволяет решить следующие задачи:

  • увеличить посещаемость сайта;
  • увеличить число потенциальных клиентов;
  • провести маркетинговые акции;
  • создать спрос на товары и услуги.

У тизерной рекламы довольно невысокая стоимость, но трафик может быть некачественным.

Модель оплаты: CPC (оплата за клики).

Таргетированная реклама

Социальные сети – это высокоэффективный инструмент привлечения целевой аудитории к товарам/услугам/компании/бренду.

Пользуясь рекламными возможностями социальных сетей, показ рекламных блоков можно настроить на разные сегменты целевой аудитории посредством различных типов таргетинга.

Некоторые виды таргетинга:

  • пол;
  • сфера деятельности;
  • возраст;
  • образование;
  • семейный статус;
  • интересы;
  • личный доход;
  • пользователи, которые взаимодействовали с сообществом/рекламой и пр.

Реклама в соцсетях рассчитана в первую очередь на привлечение пользователей, которые находятся на начальном этапе воронки продаж и еще только знакомятся с товаром/услугой.

Таргетированная реклама в ВКонтакте

Лидирующая в России социальная сеть, которой пользуется практически каждый житель страны. При правильной настройке таргетинг в ВК позволяет добиться результатов иногда даже более ощутимых, чем от контекстной рекламы.

Общая аудитория: ~ 380 млн. зарегистрированных пользователей.

Рекламные форматы: запись в сообществе, аудио, видео, реклама сообщества, реклама приложения, реклама сайта.

Модель оплаты: CPM, CPC.

Таргетированная реклама в Одноклассниках

В России принято считать, что аудитория Одноклассников неплатежеспособна и рекламу показывать в данной социальной сети нецелесообразно.

Однако это не так. Во второй по популярности в России соцсети очень много людей, которые могут заинтересоваться предложениями, при этом конкуренция низкая.

Размещение рекламы в Одноклассниках происходит через сервис MyTarget и в интерфейсе самого ресурса.

Ежедневно Одноклассники посещает 16,5 млн. чел.

Рекламные форматы: тизеры, мобильная реклама, баннеры на видео, пре-ролл, промопост, карусель.

Модель оплаты: CPM, CPC.

Таргетированная реклама в Facebook

Самая популярная социальная сеть в мире, количество пользователей которой превысило уже 1,5 миллиарда человек, 7,5 млн. из которых – из России.

Стоимость клика низкая: может начинаться от 4-6 руб/переход. Это обусловлено тем, что в российском сегменте данную социальную сеть как платформу для размещения рекламы освоили еще немногие маркетологи.

Facebook считается соцсетью с самой платежеспособной аудиторией.

Рекламные форматы: фото, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу, подборка.

Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы), CPA (оплата за конверсию), CPL (оплата за лайк).

Таргетированная реклама в Instagram

Популярная как в России, так и за рубежом социальная фотосеть. Используют ее в основном пользователи мобильных устройств.

Общая аудитория: более 146 млн. чел., 14 млн. из которых – русские пользователи.

Рекламные форматы: фото, видео, реклама в историях.

Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы).

Ретаргетинг (в Яндекс) и ремаркетинг (в Google)

При помощи данного способа возможно показать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.

Показ рекламы можно настроить на следующие аудитории:

  • посетители сайта, которые ничего не заказали или совершали какие-либо действия (например, нажали на кнопку, открыли некоторые страницы или ввели свои данные для оформления заказа);
  • посетители, которые стали клиентами, совершив заказ;
  • посетители оффлайн-магазина или сайта;
  • подписчики вашей email рассылки и т.д.

Модель оплаты: CPC (оплата за клики).

Видеореклама на Youtube

Youtube – это самый популярный видеосервис в мире. Поскольку он принадлежит Google, вся реклама в сервисе размещается через AdWords.

Настройки таргетинга осуществляются по тому же принципу, что и в КМС. В России видеореклама еще не стала популярна, как на западе, но постепенно набирает свои обороты.

Общая аудитория: более 1 млрд. чел.

Рекламные форматы: in-stream, in-display, in-search, in-slate.

Модель оплаты: CPM (оплата за просмотр), CPC (оплата за переходы).

Видеореклама в Яндекс.Дисплей

Медийную видеорекламу в Дисплее можно разместить на 2 площадках:

  1. Мультиролл на сайте Кинопоиск
  2. Площадки Видеосети Яндекса (мультиролл, in-page)

Доступные настройки таргетинга:

  • социально-демографический;
  • Light TV viewers (редко смотрят телевизор);
  • Heavy TV viewers (много смотрят телевизор);
  • поисковый;
  • поведенческий;
  • сегменты Яндекс.Аудиторий;
  • таргетинг по категориям пользователей;
  • аудиторные интересы;
  • устройства и ПО;
  • мобильные операционные системы;
  • геотаргетинг.

Модель оплаты: CPM (оплата за показы).

Подведение итогов

Многообразие видов рекламы в Интернете облегчает поиск потенциальных клиентов, поэтому необходимо использовать разные каналы для достижения желаемого эффекта.

Если у вас нет желания разбираться с настройкой рекламных кампаний в системах управления, а также изучать множество нюансов: работу с аналитическими данными по аудитории соцсетей, принципы управления и оптимизации рекламных кампаний, терминологию маркетинга и пр., тогда получите помощь профессионалов!

Опубликован шорт-лист Национальной премии «Серебряный Лучник»

Более 70 проектов в девяти номинациях вошли в финал премии по итогам 2019 года.

Более 70 проектов вошли в шорт-лист Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». 88 членов экспертного совета премии выбирали самые технологичные и резонансные программы по итогам 2019 года.

Теперь, 20-21 февраля в Общественной палате Российской Федерации, каждый желающий может узнать обо всех этапах проектов. И, конечно, задать свой вопрос авторам: какова цель программы? какие коммуникационные инструменты применялись для его реализации? удалось ли достичь поставленных задач? 

По итогам Дней открытых презентаций жюри Национальной премии выберет лауреатов в 10 номинациях. Церемония награждения победителей состоится 21 февраля в историческом зале отеля «Метрополь». 

Чтобы стать участником двухдневного коммуникационного марафона – Дней открытых презентаций Национальной премии «Серебряный Лучник», необходимо зарегистрироваться на https://luchnik.timepad.ru/event/1246973/  

Подробная программа: http://luchnik.ru/news/9331/ 

Корпоративная социальная ответственность

«Голосуй за свой каток!», ООО «Баерсдорф»;

«Доброшрифт», SMETANA, РОСБАНК;

«Интеллектуальный клуб «Химия слова», АО «Тольяттиазот»;

«Лига Знаний «Естественный интеллект», PR-Consulta;

«Проект «Одиссея», Благотворительный фонд «Система»;

«Судьба на выбор», ООО «Газпром переработка»   

Благотворительность

«Поколение М», SPN Communications, МТС

«Благотворительные читки в поддержку детей-бабочек», Благотворительный фонд «Личное участие», Агентство Коммуникаций «Перспектива»

«Голосуй за свой каток!», ООО «Баерсдорф»

«Доброшрифт», SMETANA, РОСБАНК

«Рубль в день», Благотворительный фонд помощи социально-незащищенным гражданам «Нужна помощь»

«Смогу жить сам», АО «СтройПанельКомплект» 

Копоративные коммуникации

«45-й Чемпионат мира WorldSkills Kazan 2019», Национальный Медиахаб, Коммуникационное агентство АГТ, Союз «Молодые профессионалы (Ворлдскиллс Россия)», Коммуникационное агентство «ПР-освещение», АНО «Дирекция спортивных и социальных проектов»;

«Запуск «Олега» — первого в мире голосового помощника в сфере финансов и лайфстайла», Группа Тинькофф;

«Как вызвать эмоции, работая со скучным продуктом: комплексное продвижение «умного» домофона», коммуникационное агентство «АГТ-Сибирь»;

«Коммуникационный арт-проект «Трансформация!», ПАО «Газпром нефть»;

«Национальный индекс тревожностей. Чего боятся россияне?», КРОС;

«Формирование нового «Бизнес класса» в России», Ketchum, Сбербанк, Google Россия 

Маркетинговые коммуникации

Digital-платформа для развития талантов «Поколение М», SPN Communications, МТС;

«Высокогорный карнавал BoogelWoogel», Креативное бюро «Энгиро»;

«Город на оптике», ПАО «Ростелеком», МРФ «Урал»;

«Запуск нового поколения RAV4 – возвращение лидера», Advanza, Adwise, Promosystems, Toyota Motor Russia, SPN Communications, Dentsu X;

«Запуск «Олега» — первого в мире голосового помощника в сфере финансов и лайфстайла», Группа Тинькофф;

«Опа! Искусство внезапности». Конкурс мобильных короткометражек от бренда OPPO в рамках Фестиваля уличного кино», OPPO Russia, Ketchum

«Твоим данным здесь не место», Лаборатория Касперского

Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа

Коммуникационный проект «Первые, кто рядом», Департамент здравоохранения города Москвы;

Конкурс профессионального мастерства «Мастера Пятёрочки», ТС «Пятёрочка»;

«Мопс всемогущий»: как одна собака замотивировала 1500 сотрудников», ПАО Московская биржа;

РЖД ТВ, ООО «РЖД ТВ»;

«Театральные подмостки Nordgold», Международная золотодобывающая компания Nordgold;

«Утро на Почте» Цифровой канал коммуникаций для сотрудников отделений», АО «Почта России»

 Продвижение государственных, общественных и социальных программ

«Ассоциация «Теплицы России». Как PR вернул господдержку отрасли», Fields4ePR;

«Для себя! Для других! Для всех! Фестиваль гражданского общества «Добрые люди»», Общественная палата РФ;

«Многоуровневое обсуждение стратегии «Арктика-2035»: ПОРА услышать регионы», Минвостокразвития России, Проектный офис развития Арктики, коммуникационное бюро Атрибут;

«Национальный индекс тревожностей. Чего боятся россияне?», КРОС;

«Продвижение зонтичного бренда российской продовольственной продукции Goodfood Russia на зарубежные рынки», Российский экспортный центр, Коммуникационная группа iMARS;

«Реалити-шоу «Территория семьи»; Коммуникационное агентство PromoAge, Фонд поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации;

«Финансовая грамотность 2.0. Новые форматы коммуникаций с целевыми аудиториями национальной программы Минфина России», Министерство финансов Российской Федерации, SPN Communications;

«Форум малого и среднего бизнеса «Дело за малым!»», Департамент инвестиций и развития малого и среднего предпринимательства Краснодарского края совместно с НАО «Корпорация развития» Краснодарского края;

«Чумовые дискотеки», Благотворительный фонд «ЕВИТА»

Международные коммуникации

«Follow Up Siberia: Experience that you’ve never had! Когда миллионы людей по всему миру по-настоящему влюбляются в Сибирь», ПАО «ГМК «Норильский Никель» и Коммуникационное агентство АГТ;

«Made in Russia: продвижение экспортного странового бренда за рубежом в 2019 году», АО «Российский экспортный центр»;

«Mission: Talent. От кадров к талантам», АНО «Корпоративная Академия Росатома», Группа компаний ТМС;

«Международный форум юных олимпийцев 2019», АНО «Дирекция Программ Совета Содействия ОКР», Коммуникационное агентство PromoAge;

«Продвижение зонтичного бренда российской продовольственной продукции Good food Russia на зарубежные рынки», АО Российский экспортный центр, Коммуникационная группаiMARS;

«Турецкий поток», SPN Communications, South Stream Transport B.V 

Развитие и продвижение территорий 

«GrelkaFest sun&ride music festival», ООО Креативное Бюро «Энгиро»;

iKUMENA, Агентство «Социальные Сети»;

«Продвижение туристского потенциала Новгородской области», АНО «Туристический офис «Русь Новгородская»;

«Живое наследие: национальная карта и сообщество продвижения локальных культурных брендов России», ПН «Центр инноваций муниципальных образований», АНО «Центр стратегического консалтинга»;

«Литература Тихоокеанской России», ООО «Прима Медиа»;

«Международная парусная регата Кубок Кезеной», Федерация парусного спорта Чеченской Республики;

«Открытая Стрелка», Общественная организация «Открытая Стрелка»;

«Управление наследием: независимый сектор», Международный проект Ассоциации менеджеров культуры;

«Фестиваль «48 часов Новосибирск»! Как за один викенд сделать современное искусство видимым», Гёте-Институт в Новосибирске, Центр культуры ЦК19;

«Форум малого и среднего бизнеса «Дело за малым!», Департамент инвестиций и развития малого и среднего предпринимательства Краснодарского края совместно с НАО «Корпорация развития» Краснодарского края 

Продвижение технологий будущего

Promobot. A robot was hit by a self-driving Tesla Promobot

«Запуск «Олега» — первого в мире голосового помощника в сфере финансов и лайфстайла», Группа Тинькофф;

«Киберспорт: из субкультуры в мейнстрим!», Департамент стратегических коммуникаций и бизнес-юниты ESforce Holding;

«Сеть фестивалей идей и технологий Rukami», Фонд НТИ;

«Создание международного коммуникационного бренда IPQuorum», Агентство комплексных коммуникационных решений Prophet;

«Фестиваль науки «КСТАТИ», ИЦАЭ Екатеринбурга (обособленное подразделение АНО «ИЦАО») 

Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» учреждена 25 июня 1997 года Торгово-Промышленной палатой РФ, Союзом журналистов РФ и Российской ассоциацией по связям с общественностью. За эти годы в конкурсе на соискание высшей профессиональной награды приняло участие более 5500 проектов.

В наступившем сезоне система региональных конкурсов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» охватывает все без исключения регионы Российской Федерации: Дальний Восток, Сибирь, Урал, Приволжье, Центральный и Северо-Западный федеральный округ, Юг. 

Партнеры 

Генеральный информационный партнер — ТАСС

Ассоциация-учредитель — РАСО

Ассоциация-партнер — АКОС

Партнер номинации «Международные коммуникации» — ОАО РЖД

Партнер номинации «Продвижение технологий будущего» — АО РВК

Попечители: Интеррос, Tele2, КРОС, Группа ИМА, SPNCommunications

Оператор региональных конкурсов — КГ АГТ

Организационный партнер — Агентство Р.И.М.

При поддержке профессиональных ассоциаций:

АКМР, РАОС, РАЭК, АКАР, РАМУ, Ассоциация менеджеров, IABC.Russia

 Информационный партнер — Pronline

«Голосуй за свой каток!» – призер премии BEMA 2020

Проект «Голосуй за свой каток!», реализованный Pro-Vision Communications для NIVEA, стал призером премии BEMA 2020 в номинации «Лучшее роад-шоу». Церемония награждения лауреатов прошла 15 февраля 2020 года в Центре цифрового лидерства SAP.

Москва, 17 февраля 2020 года. Проект «Голосуй за свой каток!», реализованный Pro-Vision Communications для NIVEA, стал призером премии BEMA 2020 в номинации «Лучшее роад-шоу». Церемония награждения лауреатов прошла 15 февраля 2020 года в Центре цифрового лидерства SAP. 

«Голосуй за свой каток!» – ежегодная инициатива NIVEA, направленная на возрождение старых дворовых «коробок», ставших непригодными для активного семейного отдыха и занятий зимними видами спорта. В рамках конкурса россияне выбирают несколько катков, которые будут отреставрированы компанией NIVEA. 

«Нам очень приятно, когда мнение экспертов совпадает с отношением команды @pvcru к своему проекту. «Голосуй за свой каток!» – классная социальная инициатива, ставшая особенной для всех, кто участвовал в ее реализации, – отмечает президент группы Pro-Vision Владимир Виноградов. – Это так трогательно – видеть, как благодаря нашему проекту самые младшие жители российских городов катаются на коньках там, где когда-то впервые встали на лед и познакомились друг с другом их родители». 

О группе компаний Pro-Vision 

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность. 

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний. 

Pro-Vision в сети:

Pronline стал информационным партнером VIII Ежегодной Национальной премии в области событийного маркетинга и специальных мероприятий «Событие года»

Восьмая церемония награждения победителей премии «Событие года» состоится 5 марта 2020 года и пройдет в роскошном VINERPALACE– Дворце гимнастики Ирины Винер-Усмановой — новом здании в Лужниках.

Pronline стал информационным партнером VIII Ежегодной Национальной премии в областисобытийного маркетинга и специальных мероприятий

 

«Событие года».

Восьмая церемония награждения победителей премии «Событие года» состоится 5 марта 2020 года и пройдет в роскошном VINERPALACE– Дворце гимнастики Ирины Винер-Усмановой — новом здании в Лужниках.

Премия 

«Событие года» — это конкурс событий. В ней соревнуются команды, создающие мероприятия на высочайшем уровне. Достоинством премии является возможность продемонстрировать проекты, которые завоевали сердца тысяч жителей нашей страны. С помощью премии «Событие года» мы узнаем об успешных событиях и о людях, которые их делают.

Выбор лучших из лучших проходит с помощью голосования Экспертного совета Национального жюри премии. В него входят представители крупнейших компаний -заказчиков мероприятий, заслуженные деятели культуры и искусства, медийные личности, признанные гуру индустрии развлечений и организации массовых событий.

В этом году в жюри представлены более 80 профессионалов рынка, в том числе:

  • Андрей Фомин, абсолютная легенда индустрии, гениальный продюсер, завоевавший международные рынки;
  • Надежда Соловьева, совладелец Русской Медиа-группы, председатель правления компании SAV Entertaiment, супруга Владимира Познера;
  • Илья Бачурин, российский продюсер кино и телевидения, сооснователь кинотелевизионной студии «Главкино», общественный Посол Года добровольца в России;
  • Антон Комолов, Директор по маркетинговым коммуникациям EMG (холдинга, в который входит радио Европа плюс),
  • Директора по маркетингу и внутренним коммуникациям, HR-директора и бренд-менеджерытаких компаний и корпораций, как:
  • Oriflame, Lamborghini, Faberlic, Лукойл, МегаФон, ВЭБ, Twitter, Сбербанк и Сбербанк Первый, Red Bull, S7, Samsung, M.Видео, Mary Kay, Mail.ru, Газпром, IBM, Абсолют Банк, Nissan, Shell, PepsiCo, X5 Retail Group, Volvo и других.

Календарь премии2020:         

3-17 февраля — Голосование Жюри премии, а также Народное голосование, в котором каждый может повлиять на выбор Финалистов премии, оставив свой голосо на сайте премии.

19 февраля — Собрание большого жюри для обсуждения результатов голосования

20 февраля — На сайте публикуются оценки членов жюри и тройки финалистов.

5 марта – Торжественная церемония награждения победителей

Время проведения: с 18:00 до 22:30, после 23:00 — Традиционная Winners Night

Стоимость билета: от 2000 рублей

Формат мероприятия:банкет + коктейль

Дресс-код:строго black tie

Генеральный продюсер премии:Жанна Васенина, zhannavasenina@gmail.com

Руководитель пресс-службы:Мария Каротам, m.karotam@gmail.com

Официальный сайт премии: http://premia.event.ru

Горячая линия премии: 8-800-707-22-57

Почтовый ящик: premia@event.ru

Официальные паблики премии:

https://www.facebook.com/eventpremia/

https://www.instagram.com/eventawardsrussia/ 

Официальный информационный партнер Премии: Pronline

 

День интернет-рекламы: новый уровень. 29 февраля 2020, Москва + онлайн

Всего за 1 день – десятки инсайтов и фишек для вашего проекта. Контекст, SMM, нативная реклама, SEO, контент-маркетинг, продвижение бренда в сети, управление ресурсами, мобильные технологии, системы автоматизации. Все, чтобы держать руку на пульсе, на одной конференции от TRINET.WebFacultet и GetResponse!

День интернет-рекламы – это must see для маркетологов и владельцев бизнеса. Максимальная концентрация знаний и продуктивного общения обеспечена. И место встречи соответствующее – штаб-квартира Mail.Ru Group, где должен побывать каждый уважающий себя диджитал-специалист.

Что будет:

  • 3 параллельных потока докладов – для маркетологов и предпринимателей. Рассмотрим инструменты под разным углом.
  • 30 спикеров. Каждый – эксперт в своей области.
  • Самые животрепещущие и наболевшие темы. Выбирайте выступления, актуальные именно для вас.
  • Кейсы, реальные практики и работающие инструменты. Остается взять и внедрить.

Бонусом выставка полезных сервисов – партнеров мероприятия – с подарками и розыгрышами. И, конечно, 8 часов общения с коллегами по рынку, обмен опытом и контактами. Уйти без визитки нового потенциального партнера будет сложно.

Варианты участия:

  • Всё включено: личное участие во всех потоках, видеозаписи докладов, обед и кофе-брейки.
  • Простой офлайн: личное участие во всех потоках, презентации, кофе-брейки.
  • Онлайн + материалы: онлайн-участие во всех потоках, презентации, видеозаписи.

Стоимость участия будет поэтапно повышаться. Успейте зарегистрироватьсяпо минимальной цене.

А еще зовите коллег – с ними и веселее и выгоднее! 

При покупке от 3 до 5 билетов – скидка 25%

6 и больше билетов – 30%

Подробности здесь: https://clck.ru/M7HSw

Не пропустите целый день полного погружения в мир онлайн-продвижения! Впереди целый год, чтобы вывести проект на новый уровень.

Когда: 29 февраля 2020, суббота

Где: штаб-квартира Mail.Ru Group

Билеты: https://clck.ru/M7HSm

Организатор конференции: TRINET.WebFacultet

Соорганизатор: GetResponse

Генеральный интернет-партнер: GetResponse

Информационый партнер конференции: Онлайн Pr-агентство Pronline

Подведены итоги XV PR-премии RuPoR

В декабре в Воронеже на event площадке «АндерСон» в рамках XV PR-форума «Дни PR Центральной России» прошёл финал XV премии в области развития общественных связей RuPoR.

Список лауреатов — ссылка

Премия присуждается ежегодно по итогам открытого конкурса государственным и общественным деятелям, коллективам и специалистам в области развития общественных связей, осуществляющим свою профессиональную деятельность на территории Центрального федерального округа, а в этом году – также и на территории всей России.

В финале было представлено 58 проектов: из России и Кыргызской Республики.

– 57 проектов из России:

  • 7 федеральных округов;
  • 15 регионов, из них: города федерального значения – Москва и Санкт-Петербург; Самарская, Свердловская, Белгородская, Воронежская, Липецкая, Московская, Тамбовская, Нижегородская области; Краснодарский край; Республики – Удмуртская, Чеченская, Саха (Якутия), Крым.
  • 25 населённых пунктов.

– 1 проект из Кыргызской Республики, г. Бишкек.

Всего в 2019 году на соискание XV премии в области развития общественных связей RuPoR было заявлено 89 проектов: из России (23 региона), Германии (Берлин) и Кыргызской Республики (Бишкек). Подробная статистика: ссылка

 «Наш 15-летний юбилей удался: профессиональная команда экспертов, качественные проекты и широкая география. В финале премии RuPoR за обладание главным призом конкурса была большая конкуренция во всех номинациях. Экспертам было нелегко определить лауреатов, так как проекты-финалисты показали высокий уровень качества, как с точки зрения инструментария, так и креатива. Желаю удачи проектам, которые представят премию RuPoR в новом сезоне Национальной Премии «Серебряный Лучник», — отметил Геннадий Шаталов, председатель Правления ФРОС Region PR, член Высшего Экспертного совета РАСО, президент премии RuPoR.

Напомним, десять проектов по решению экспертного совета были рекомендованы к участию в Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» без регистрационного взноса:

—  Международная кампания RUDN University. From University to Universe, Коммуникационное агентство PR Inc, Москва;

—  Программа развития и управления внутренними коммуникациями «Моя компаниЯ», Служба корпоративных коммуникаций АПХ «ПРОМАГРО», Белгородская область, Старый Оскол;

—  Международная парусная регата Кубок Кезеной-Ам 2019 Федерация парусного спорта Чеченской Республики, Грозный.

—  Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!», Pro-Vision Communications, Мсоква;

—  «ВЫ-ЖИВШИЕ», Mint, BBDO Moscow, КРОС, Крос Digital, Москва;

—  Формирование нового «Бизнес класса» в России Google Россия & Сбербанк при поддержке Ketchum Moscow, Google Russia и Сбербанк Москва;

—  «Турецкий поток», South Stream Transport B.V, Санкт-Петербург;

—  Международный Форум Юных Олимпийцев, PromoAge и АНО «Дирекция Программ Совета Содействия ОКР», Москва;

—  Реалити-шоу «Территория семьи», PromoAge и Фонд поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации, Москва;

—  «Открытие первого PR-агентства в Кыргызской Республике», Бишкек.

Из них один лучший проект, по выбору исполнительной дирекции премии RuPoR, автоматически включается в шорт-лист Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»:

—  Международная парусная регата Кубок Кезеной-Ам 2019 Федерация парусного спорта Чеченской Республики, Грозный.

Наша справка

Премия в области развития общественных связей «RuPoR» (ранее – Центрально-Черноземная премия в области развития связей с общественностью «RuPoR») входит в систему отечественных профессиональных PR-премий.

Премия «RuPoR» учреждена в Воронеже в 2005 году по инициативе Геннадия Шаталова.

Цели и задачи конкурса на соискание премии:

—  содействие формированию и развитию общественных связей на территории страны и ЦФО РФ;

—  внедрение передовых и цивилизованных принципов сотрудничества на отечественном PR-рынке;

—  популяризация отрасли и профессии специалиста рынка развития общественных связей среди органов власти, представителей бизнес-сообщества, широкой общественности;

—  содействие формированию профессионального PR-сообщества в стране и в ЦФО РФ;

—  выявление лучших проектов, эффективных технологий и механизмов в сфере развития общественных связей и содействие их практическому внедрению;

—  улучшение инвестиционной привлекательности отрасли и привлечение дополнительных инвестиционных ресурсов в сферу общественных связей.

Учредители премии: Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), НП «Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», ФРОС «Region PR» и ООО «Продюсерский центр «Контент».

Лауреатами премии RuPoR за период с 2005 по 2019 годы становились PR-проекты и PR-специалисты из 44 городов России: Архангельское, Белгород, Благовещенск, Великий Новгород, Владимир, Воронеж, Гаврилов-Ям, Грайворон, Грозный, Губкин, Елец, Иваново, Киров, Костомукша, Краснодар, Красноярск, Липецк, Мичуринск, Москва, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Оренбург, ПГТ Северный, Ростов-на-Дону, Рязань, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Сарапул, Смоленск, Ставрополь, Старый Оскол, Сургут, Тамбов, Тверь, Томск, Уварово, Чаплыгин, Чехов, Челябинск, Щелково, Якутск, Ярославль; а также зарубежные PR-проекты: г. Бишкек, Кыргызская Республика.

Президент премии – Геннадий Шаталов, председатель Правления ФРОС «Region PR», член Высшего Экспертного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), лауренат Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник».

Председатель Наблюдательного совета премии – Надежда Явдолюк, исполнительный директор Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»

Председатель Экспертного совета премии – Владимир Громов, руководитель направления «Исследования корпоративной культуры» в Самарском региональном отделении Союза машиностроителей России, член Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), кандидат психологических наук, лауреат Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в номинации «Мастер», лауреат Премии в области развития общественных связей RuPoR 2009 года, автор работы «PR в энергетике».

Генеральный партнер премии: ООО «Газпром трансгаз Москва»

Официальные партнеры премии: Центрально-Черноземный банк ПАО Сбербанк, ООО Маслозавод «Дружба» (ТМ «Мичурино молоко»), Официальное online PR-агентство Pronline.ru, Воронежский океанариум, АНО «Центр туризма Воронежской области» (Группа компаний Хамина)

Информация о ходе проведения конкурса, партнерах и участниках премии «RuPoR» размещается в печатных и электронных средствах массовой информации, а также на Региональном PR-портале www.regionpr.ru и официальном сайте PR-премии «RuPoR» www.rupor.regionpr.ru.

Подробности можно уточнить у Геннадия Шаталова по т. 8-960-115-75-24 или consul-biznes@regionpr.ru

Поиск
Техника
Архивы

Вы просматриваете архив рубрики «Реклама и маркетинг».

Обновления
Новые статьи

Последние комментарии
Исправленая тема от Thomas W.P. Slatin.
Business Key Top Sites